در سال ۱۹۸۳ مدیرعامل و رییس هیئت مدیره وقت شرکت تویوتا، ایجی تویودا ، جلسه‌ای فوق‌العاده با مدیران ارشد کمپانی تویوتا ترتیب داد و در آن جلسه از آنان پرسید که آیا امکان دارد که تویوتا بتواند وارد کلاس خودروهای لوکس شده و با نام‌های بزرگ این کلاس رقابت کند؟ در نهایت و در سال 1989 برند دوم تویوتا یعنی لکسوس در ایالات متحده آمریکا پا به عرصه وجود گذاشت و خیلی سریع تبدیل به برندی جهانی در زمینه طراحی، تولید و توزیع خودروهای تویوتا شد.