نوشتاری به بهانه آغاز کمپین ارتباطی «شکوه پاسارگاد»
در مسیر طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق، طراحان همواره در جست‌وجوی ایده‌هایی‌اند که بتواند حس اثرگذاری از قابلیت‌ها و ارزش‌های برند در ذهن مخاطب ایجاد کند.
در تیم روابط‌عمومی بیمه پاسارگاد، برای تولد کمپین ارتباطی «شکوه پاسارگاد» از خود پرسیدیم:چگونه می‌توانیم در میان انبوه پیام‌های تبلیغاتی روزمره، بار دیگر نام پاسارگاد را با همان شکوه، اصالت و عظمت تاریخی‌اش در ذهن مردم زنده کنیم؟
پاسخ، در خود نام نهفته بود.«پاسارگاد» برای ایرانیان تنها یک مکان تاریخی نیست؛ نمادی است از خرد، نظم و شکوه تمدنی که بر پایه‌ی احترام به انسان بنا شده است.
همین معنا الهام‌بخش ما شد تا عظمت این نام را با اعتماد و موفقیت امروز بیمه پاسارگاد پیوند دهیم.در طراحی این کمپین، از کهن‌الگوی «رهبر/حامی» بهره گرفتیم تا پیام برند در سطحی عمیق‌تر و ناخودآگاه در ذهن مخاطب جای گیرد.
این کهن‌الگو، بیمه پاسارگاد را به عنوان نهادی قدرتمند، قابل اعتماد و پیشرو معرفی می‌کند؛ نهادی که امنیت و پایداری را برای مردم فراهم می‌سازد و مسیر درست را نشان می‌دهد.
از همین رو، شعار محوری کمپین را چنین برگزیدیم: «به شکوه پاسارگاد»
شعاری که مردم را نه تنها به خرید بیمه، بلکه به پیوستن به جریان بزرگ اعتماد دعوت می‌کند.پیام این کمپین بر چهار گزاره‌ی اصلی برند استوار است:
*هشت میلیون بیمه‌گذار؛ نمادی از اعتماد گسترده مردم به برند پاسارگاد
*سیزده سال تداوم توانگری مالی سطح یک؛ شاخصی که از سوی بیمه مرکزی ارزیابی می‌شود و نشان می‌دهد بیمه پاسارگاد همواره در بالاترین سطح توان پرداخت تعهدات و خسارت‌ها قرار دارد
*پیشتاز فروش بیمه‌های زندگی در کشور؛ تأکیدی بر آینده‌نگری و نقش‌آفرینی اجتماعی
*بزرگ‌ترین سازمان فروش بیمه‌های زندگی در ایران
کمپین «شکوه پاسارگاد» فقط یک حرکت تبلیغاتی نیست؛تلاشی است برای بازخوانی هویت برندی که در کنار مردم ایستاده و با افتخار، میراث اعتماد را پاس می‌دارد.
این کمپین، با اتکا بر کهن‌الگوی رهبر/حامی، تصویری از امنیت، اعتماد و قدرت را در ذهن مخاطب می‌نشاند و یادآور می‌شود که شکوه، بخشی از سرشت پاسارگاد است.
